大概想给你带来某种“看上去就很Airbnb”的感觉，这家公司专门推出了一套定制字体。

这款字体有个奇怪名字叫“谷物麦片”（Cereal）——字母看上去有一种圆钝可爱的感觉，散落在画面中就好像一粒粒的麦片，宣传片还特意配上了清脆的、咯吱咯吱的响声。

这是Airbnb和字体工厂Dalton Maag合作设计的。Airbnb营销创意负责人Derek Chan解释称，这家公司需要在户外印刷广告、网站、手机app上展示一致的品牌信息，无论是web，iOS和Android都能支持。他们发现没有一款字体可以准确反映出其品牌个性，于是决定自己来制作。

Airbnb的Cereal字体

在谈到创作灵感时，Derek Chan表示Airbnb想要一种俏皮、开放而简单的字体，同时透着古怪。于是他们的脑洞延伸到了早餐上，“这个名字代表了Airbnb价值观和感情。”

而说起谷物早餐，实际上和Airbnb还有一段奇妙的渊源。

Brian Chesky如今虽然是炙手可热的分享经济平台Airbnb的联合创始人，但在10年前，他和团队度过了一段难捱的时光。创业初期，Airbnb缺少资金，完全是在负债经营。当时正值2008年美国总统大选，Brian Chesky和他的团队想出一个点子——卖早餐。

他们为奥巴马和麦凯恩两大阵营分别制作了“限量麦片盒”。夺人眼球的早餐甚至登上了电视新闻，让他们走出了困境。在那一年，Airbnb的网站经营只盈利5000 美元，而贩卖谷物早餐却挣了4万美元。

奥巴马和麦凯恩的谷物麦片

Brian Chesky为此感触颇深。他回忆起自己的创业故事，总结出了“麦片创业”的经营哲学。因为“谷物”（cereal）的英文发音和“连续”（sereal）一样， 所以其实是一语双关地指出这样一个道理：有限的条件反倒可以带来连续不断的创新。

可以这么说，没有谷物麦片，就没有Airbnb的今天。

Airbnb表示这套字体目前只支持拉丁字母，但随后会陆续开发出支持中文、日文、梵文、阿拉伯文、希伯来文、西里尔文、希腊文和泰文等语言的新字体版本。

随着审美意识的提升，像Airbnb一样用字体来表达品牌个性，已经成为越来越普遍的趋势。字体设计，正在逐步成为一些大公司营销的方式。

腾讯在去年11月的时候，就变“斜”了——它的大楼新更换的logo体现出了这个微妙的变化。腾讯推出了一套完整的“腾讯字库”，收录了6,763全形汉字，以及拉丁字母、希腊字母、日文平假名及片假名字母、俄语西里尔字母。

腾讯字库

这套字体最大的特征就是倾斜，汉字字体向右倾斜8°，英文字体向右倾斜10°。腾讯试图用倾斜的字体，来体现一种前进感和速度感。

可口可乐最近也推出了专属字体TCCC Unity。灵感来源于它过去的logo以及设计元素，一些细节能体现出来，比如小写“a”的中空部分被设计成了水滴，就很符合饮品的产品属性。

TCCC Unity

TCCC Unity

这正是许多品牌精心设计字体的原因。

“如果有某种字型，能够透过视觉感官而触发某种感受的话，那就达到了那个字型所要表达的目的。”

正如著名日本字体设计师小林章在《字型之不思议》一书中提到的，“比如进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风，你感受到了这种感觉，那这个字型就非常成功；或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字，它们因为似乎散发着某种成年人的气息，才吸引人们去憧憬。”